20240103

来自Bloomberg Línea的报道：

原文参见：https://www.bloomberglinea.com/2024/01/04/tiktok-apunta-a-un-negocio-de-comercio-electronico-en-el-territorio-de-amazon/

据知情人士透露，字节跳动有限公司（ByteDance Ltd.）的目标是今年将其美国电子商务业务的规模扩大十倍，达到175亿美元，从而对亚马逊公司（Amazon.com Inc.）构成更大的威胁。这些不愿透露姓名的人士在讨论私人信息时说，最近几周的内部会议上讨论了美国版TikTok Shop 2024年的商品量目标，这一目标可能还会根据业务发展情况而改变。

TikTok雄心勃勃的目标不仅与亚马逊产生了冲突，也与中国公司拼多多跨境电商（Temu）和希音（Shein）产生了冲突。与这两家依靠折扣吸引顾客不同，TikTok依靠社交媒体的影响力和广泛传播的视频来吸引消费者。

据彭博新闻社报道，TikTok去年的全球商品总值有望达到约200亿美元，其中东南亚地区贡献了大部分销售额。现在，该公司正寻求扩大在美国和拉丁美洲的销售份额，并计划在未来几个月内在这两个地区推出电子商务业务。

TikTok在一份声明中说：“彭博社猜测的美国商品销售数字是不准确的。” 十多年前，由张一鸣和梁汝波创立的字节跳动公司，凭借短视频平台TikTok和 抖音的病毒式传播，成为市值超过2000亿美元的互联网领军企业。TikTok Shop是这家总部位于北京的公司发展最快的功能之一，该公司是一家私人控股公司，正在寻找社交媒体广告之外新的增长引擎。字节跳动的营收在2023年增长了约30%，超过1100亿美元，超过Meta Platforms公司和腾讯控股有限公司等更成熟的社交媒体竞争对手的预期增长。

TikTok Shop允许用户在其主要社交媒体应用中一边观看短视频和直播流，一边购买商品，希望消费者将其作为亚马逊或虾皮（Shopee，主要覆盖东南亚和中国台湾地区的电商平台）的替代品。这种形式将亚马逊购物的便捷性与Meta的Instagram等应用提供的商品发现功能结合在一起，已经帮助抖音从阿里巴巴集团和京东手中赢得了相当大的中国消费者支出份额，尤其是在大流行病封锁限制导致人们花更多时间上网之后。

字节跳动打算向全球输出其电子商务模式。在美国，TikTok为在视频和直播中推广设备、服装和化妆品的影响者提供免费送货和补贴。该公司表示，11月，在“黑色星期五”和“网络星期一”交易的推动下，有500多万美国新用户在TikTok上购买了东西。TikTok在美国拥有约1.5亿用户。美国人越来越喜欢在中国的电子商务应用上购物，包括拼多多旗下的流行时尚网站希音和Temu。

目前尚不清楚TikTok Shop在全球或其他市场设定的销售目标。在印度尼西亚，TikTok以15亿美元的交易价格控制了GoTo集团的电子商务部门Tokopedia，得以在当地政府数月的审查后重新启动在线零售服务。

 

编辑：黄佳晟

校对：饶永清

 

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