2016-12-08
【智网文摘】阿根廷已成为南美第四大游戏市场：为何它对品牌如此重要？
2023-10-01
20230929
来自阿根廷纪事报（El Cronista）信息技术专栏的报道：
从视频游戏机到在线游戏和电子竞技比赛，游戏产业近年来经历了空前的增长，并在遍布全球各个角落的众多游戏爱好者和热情玩家的推动下，游戏产业已成为最赚钱的行业之一。
根据在线统计门户网站Statista的数据，2022年该行业的全球估值超过2290亿美元，预计到2027年将达到4010亿美元。根据媒体机构EssenceMediacom的一项研究，潜在市场拥有2.61亿人的拉丁美洲尤其成为这一全球现象的关键参与者。墨西哥、巴西和哥伦比亚在该地区电子游戏消费者人数最多的国家榜单中名列前茅。阿根廷则排名第四，拥有至少1740万Z世代玩家，即1995年至2000年代初出生的人。
事实上，属于Z世代群体的拉丁美洲人中每10个人里就有7个认为电子游戏是最好的娱乐形式；这是一个巨大的商业机会，阿迪达斯和耐克等巨头不会错过。
根据EssenceMediacom发布的研究报告，整个Twitch社区中最重要的西班牙语流媒体ElSpreen就通过这种方式得到了耐克和红牛等品牌的支持，而游戏玩家ElMariana则与阿迪达斯和麦当劳擦肩而过。
EssenceMediacom系统规划与归因总监Marien Castañed说，“品牌正在游戏中寻找传播机会。我们发现，62%的游戏玩家愿意在游戏中看到广告以获得一些奖励，与不玩游戏的人相比，36%的游戏玩家对在这些平台上投放广告的品牌有更好的印象。”为了在商业层面最大限度地利用游戏，使企业能够在营销战略中利用这些空间，这位负责人解释说，必须明确一些关键方面。
首先，品牌必须确定目标并深入了解它：探索受众，了解他们的表达方式；考虑年龄、口味等特征，以及他们所处的游戏领域等特征。
然后，EssenceMediacom的专家建议创建有吸引力的个性化内容，从每款游戏的屏幕方向到视频的长度都要考虑在内。
“广告应尽可能有机。它应该不影响游戏体验，而且应该以不对游戏产生负面影响的方式引入，”该媒体机构说。
值得一提的是，电子游戏具有一系列独特的特征，因此仅仅重复使用其他平台的广告材料是不够的。相反，广告必须根据每个程序或应用软件的具体情况，专门针对游戏领域设计。
编辑：杨欣欣
校对：吕佳瑞
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